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이 기사 : 시작하기 전에 성공 약속 구성
신제품 출시는 소비자와 기업의 관심을 끌면서 제품과 제품을 판매하는 회사에 대해 대중에게 알립니다. 제품 출시는 흥미롭고 유익해야하지만 이러한 목표를 달성하기가 항상 쉬운 것은 아닙니다. 제품 출시를 준비 할 때 성공적인 출시를 위해 수행 할 수있는 몇 가지 작업이 있습니다.
단계
1 부 성공하기 위해 조직
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경쟁사의 제품을 연구하십시오. 귀하와 유사한 제품, 특히 대중에게 이미 알려진 제품에 대해 조사하십시오. 무역 저널, 경쟁 업체 웹 사이트 및 제품에 대해 찾을 수있는 기타 정보 소스를 살펴보십시오. 이 정보를 사용하여 제품을 경쟁 제품과 차별화하고 개선 할 수 있도록 출시를 안내하십시오. -
SWOT 분석을 수행하십시오. 제품의 SWOT 분석을 통해 제품을 자세히 살펴보고 시장의 유사한 제품과 비교할 수 있습니다. SWOT는 강점, 약점, 기회 및 위협을 나타냅니다. SWOT 분석은 단독으로 또는 그룹으로 수행 할 수 있습니다. 이 분석은 여러 영역에서 도움이 될 수 있습니다.- 출시 전에 제품이 시장에 적합한 지 이해
- 해결해야 할 문제를 식별하기 위해
- 성공적으로 발사를 결정하는 방법을 찾기 위해
- 시작하기 전에 문제를 해결
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대상 고객 식별 제품을 구입할 가능성이 가장 높은 그룹을 결정하여이를 수행 할 수 있습니다. 대상 고객의 연령, 성별 및 사회적 배경을 찾으십시오. 이 고객은 새 제품 출시를 준비 할 때 집중해야하는 사람입니다.- 프로세스를 개인화 할 수있는 이름을 부여하고 그 자리에 자신을 배치하십시오. 예를 들어, 대상 고객은 Philippe라는 중산층의 24 세 남성 일 수 있습니다.
- 대상 고객의 요구, 행동 및 마음 상태를 결정하십시오. 예를 들어, Philippe는 매일 지하철로 출근하는 동안 음악을들을 수 있도록 큰 소음을 차단하는 스피커가 필요할 수 있습니다.
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제품을위한 매력적인 패키지를 디자인하십시오. 대상 고객을 염두에두고 올바른 색상, 재미있게보고, 고객이 기억할 수있는 대담한 포장을 만드십시오. 포장은 제품을 돋보이게하는 첫 번째 단계입니다.- 포장에 날카로운 모서리를 포함시키는 것을 고려하십시오. 예리한 모양은 일부 사람들에게 위험을 느끼게합니다. 포장에 이런 종류의 모양을 포함 시키면 고객은 종종 두 번 보려고합니다.
- 간단한 것을 선택하십시오. 지나치게 조밀 한 디자인은 고객을 압도 할 것이므로 최상의 솔루션은 단순 해 보이는 패키지를 선택하는 것입니다.
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제품에 대한 완벽한 슬로건을 만드십시오. 제품의 본질과 대상 고객과 대화 할 사람을 잡기 쉬운 어구나 슬로건을 선택하십시오. 슬로건은 간단한 언어로 구성되어야합니다. 운율을 높이거나 같은 글자로 시작하는 단어를 추가하여 더욱 흥미롭게 만드십시오.- 다음은 인기있는 슬로건입니다. McDonalds의 "It 's All I", "It 's Free, It 's All Understood", 또는 "McCain Fries의 가장 많이 먹는 음식"입니다.
- 한 연구에 따르면 좋은 슬로건을 만드는 세 가지 주요 요소는 명확성, 창의성 및 친숙 함입니다. 슬로건을 만들 때 명심하십시오.
- 슬로건을 찾기 위해 작가 나 커뮤니케이션 전문가를 고용해보십시오. 언어를 잘 다룰 줄 아는 사람에게 호소하면 시간을 절약 할 수 있습니다.
2 부 발사 전 광고
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사람들에게 제품을 테스트하도록 요청하십시오. 자신을 광고하고 제품에 대해 사람들이 가장 좋아하는 것을 찾는 가장 좋은 방법 중 하나는 제품을 테스트하는 것입니다. 예를 들어 소비자 평가를 추가하여 의견을 사용하여 제품을 광고 할 수 있습니다.- 사람들이 제품을 테스트 할 수있는 가장 좋은 방법을 생각하십시오. 예를 들어, 쇼핑몰에 키오스크를 설치하고 참가자를 초대하여 헤드폰을 사용하여 우수한 품질을 보여줄 수 있습니다.
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제품 시트를 작성하십시오. 이 문서는 제품의 구체적인 세부 사항과 특성을 요약해야합니다. 매력적이고 재미있게 제품의 특성을 소비자에게 설명해야합니다. 다시 말해, 좋은 제품 시트는 광고에 법적으로 필요한 중요한 기술 정보의 균형을 유지합니다.- 제품 시트에는 일반적인 사용, 제품 구성 요소 또는 성분 및 관련 안전 경고에 대한 정보가 포함되어야합니다. 예를 들어, 제품 시트는 헤드폰으로 최상의 사운드를 얻을 수있는 가장 좋은 방법을 설명하는 동시에 소비자에게 과도한 청취의 위험을 경고해야합니다.
- 합리적으로 광고 캠페인의 확장으로보고 소비자에게 어필 할 단어와 이미지를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 고객의 관심을 끌기 위해 음질을 설명 할 때 헤드폰의 제품 목록에 "net", "powerful"또는 "deep"과 같은 단어가 포함될 수 있습니다.
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제품 웹 사이트를 시작하십시오. 웹 사이트에 고객 평가, 신제품의 눈길을 끄는 이미지 및 고객에 대한 자세한 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오. 또한 제품 비교, 주문 정보 및 판촉 제안을 포함하여 고객을 유치하십시오.- 웹 사이트에서 방문자가 원하는 작업을 수행하도록 안내합니다. 예를 들어 제품을 주문 하시겠습니까? 그들이 앱을 다운로드하도록 하시겠습니까? 사이트 방문자가 원하는 작업을 수행 할 수있는 몇 가지 방법이 있는지 확인하십시오.
- 유능한 웹 디자이너의 참여를 고려하십시오. 웹 디자이너는 전문적인 마무리를 제공하면서 사이트를 쉽게 사용할 수 있도록합니다.
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광고 공간을 구입하십시오. 여러 채널에 광고하는 것이 더 성공적인 경우가 많으므로, 동시에 다른 미디어에 광고하여 제품의 임박한 출시를 알리고 최대 대상 고객에게 도달해야합니다. 웹 사이트 광고가 점점 더 중요 해지고 있습니다. 또한 제품과 광고를 광고하려면 신문이나 무역 잡지에서 광고 공간을 구입해야합니다. 라디오 광고 및 예산으로 TV 광고를 허용하는 경우를 고려하십시오.- 다른 매체를 더 많이 사용할수록 좋습니다.
- 귀하의 광고 캠페인을 조정하기 위해 커뮤니케이션 전문가 또는 광고 상자를 참여시키는 것이 좋습니다.
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영향력있는 사람들에게 제품을 제공하십시오. 출시 몇 주 전에이 작업을 수행하십시오. 이러한 영향력은 지역 사회 지도자, 블로거, 지역 유명인 또는 운동 선수 일 수 있습니다. 무료 샘플을 제공하고 제품 사용을 권장하십시오. 그런 다음 인터뷰를 구성하여 제품에 대해 이야기하거나 블로그에서 기사를 설명하도록하십시오.- 사람들이 제품에 대해 말하거나 쓸 수있는 긍정적 인 점은 출시 전에 과대 광고의 일부가 될 것입니다.
- 제품 사용을보고 싶은 사람들에게 연락하려면 보내십시오. 여기에서 자신을 소개하고, 제품을 설명하고, 제품을 테스트하여 자신의 생각을 말하고 싶은지 물어보십시오.
3 부 제품 출시
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확고한 발사를 조율하십시오. 제품 출시 전에 6 주에서 8 주 사이에 다시 시작해야합니다. 광고가 가까워 질수록 제품에 대한 "누설 된"전략적 정보를 남겨 두십시오. 언론인과 블로거가 언제 제품에 대해 이야기할지 알 수 없으므로 충분한 시간을 주어야합니다.- 제품에 대한 신비한 사진이나 트윗의 "누수"는 흥미를 유발하는 재미있는 분위기를 조성합니다.
- 무료 샘플이나 에세이에 열정적으로 반응하는 고객의 이야기를 게시하여 추진력을 창출 할 수 있습니다.
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공식 출시를 조직하십시오. 기자, 블로거, 소비자, 유명인 및 업계 관련 회원을 초대하십시오. 무료 샘플을 배포하고 식사, 조명 및 음악 공연으로 기억에 남는 이벤트를 만들어보십시오. 이렇게하면 사람들이 이벤트에 참석하는 데 더 많은 이유를 제시하면서 제품에 더 많은 관심을 갖게됩니다. -
틀에 박힌 흥미로운 장소를 사용하십시오. 요즘 시장에 출시 된 제품이 많기 때문에 윙윙 거리는 것은 어려울 수 있으며 극장이나 회의에서 나가 주목을 받아야합니다. 이보다 전통적인 장소를 선택하는 대신 제시하는 제품의 특성에 따라 전통적인 장소는 아니지만 다음 장소를 고려하십시오.- 마천루 꼭대기에있는 바 또는 레스토랑
- 아방가르드 아트 갤러리
- 유명한 유적지
- 거리 축제 또는 박람회
- "사이버 시작"도중 인터넷에서
- 플래시 몹 동안